Introductie

In juni 2024 probeerde Adidas, een wereldleider op het gebied van sportkleding en -uitrusting, zijn sponsoring van het EK 2024 te benutten om voetballiefhebbers te betrekken in Indonesië, een land met een gepassioneerde voetbalfanbase. Om dit te bereiken is adidas een samenwerking aangegaan met Status Pro Sport om een meeslepend ervaringsevenement te creëren in Mall PIM 3 in Jakarta, Indonesië.

De zaak

Adidas stond voor verschillende uitdagingen en doelstellingen:

1. Het vergroten van de naamsbekendheid en daarmee de samenwerking versterken met UEFA EURO 2024™ op de Indonesische markt.
2. Het betrekken van Indonesische voetbalfans uit verschillende leeftijdsgroepen, met bijzondere aandacht voor jonge enthousiastelingen.
3. Door Adidas gesponsorde teamartikelen onder de aandacht brengen en de interesse stimuleren in EK 2024-producten.
4. Aanzienlijke media-aandacht genereren en betrokkenheid bij sociale media om de impact van het evenement te vergroten.
5. Een memorabele, interactieve ervaring creëren die past bij de merkwaarden en voetbalgeschiedenis van Adidas.
6. Het bevorderen van de betrokkenheid van de gemeenschap en ondersteun de ontwikkeling van voetbal in Indonesië.

Onze aanpak

Status Pro Sport ontwikkelde een uitgebreide, veelzijdige strategie om de doelstellingen van Adidas te bereiken:

1. Ontwerp en indeling van evenementen:
   • Een interactieve stand met virtuele jersey try-ons voor landen die aan EURO 2024 deelnemen.
   • Geïmplementeerde vaardigheidsuitdagingen waar bezoekers hun voetbalvaardigheden kunnen laten zien.
   • Ontwerp van een showcaseruimte voor door adidas gesponsorde shirts en schoenen.
2. Betrokkenheid van beroemdheden en influencers:
   • We nodigde lokale voetbalsterren uit, zoals Muhammad Ferarri uit Persija Jakarta.
   • Werkten samen met vrouwelijke voetballers zoals Shalika Aurelia en Sabreena Dressler om een divers publiek aan te trekken.
3. Focus op jongeren en gemeenschapsbereik:
   • Een speciale dag gewijd aan kinderen van lokale voetbalscholen.
   • Georganiseerde activiteiten en minitoernooien om jong talent en passie voor voetbal te stimuleren.
4. Media- en PR-strategie:
   • Organiseerden een spraakmakende startceremonie en persconferentie om de eerste media-aandacht te genereren.
   • Ontwikkelen van een uitgebreide perskit en faciliteerde media-interviews gedurende het hele evenement.
5. Interactieve ervaringen:
   • Voetbaluitdagingen voor bezoekers.
   • Georganiseerde meet-and-greet-sessies met voetbalpersoonlijkheden.
6. Productpresentatie en verkoopintegratie:
   • Een breed scala aan adidas EURO 2024-merchandise.
   • Biedt exclusieve kortingen voor evenementen om de verkoop ter plaatse en online te stimuleren.

Resultaten

Het adidas UEFA EURO 2024™ -ervaringsevenement overtrof de verwachtingen en leverde indrukwekkende resultaten op:

1. Statistieken voor evenementen:
   • Duur: 14-30 juni 2024 (17 dagen)
   • Locatie: Mall PIM 3, Jakarta, Indonesië
2. Digitaal bereik en media-impact:
   • Online bereik: ongeveer 168.559.459 mensen
   • Mediawaarde: Rp. 900.000.000 (ongeveer $54.908)
   • PR-waarde: Rp. 4.500.000.000 (ongeveer $274.538)

Het adidas UEFA EK 2024-Experience heeft met succes voetballiefhebbers uit alle leeftijdsgroepen betrokken, adidas-producten tentoongesteld en veel media-aandacht gekregen. Het bood fans een platform om in contact te komen met het merk en het komende toernooi en tegelijkertijd jong talent te stimuleren door middel van speciale jeugdactiviteiten. Het succes van het evenement heeft de weg vrijgemaakt voor toekomstige samenwerkingen tussen adidas en Status Pro Sport, waarmee een nieuwe maatstaf is gezet voor sportmarketingactiviteiten in Indonesië.