Introduksi

‍Pada bulan Juni 2024, adidas, pemimpin global dalam pakaian dan peralatan olahraga, berusaha memanfaatkan sponsor mereka di UEFA EURO 2024™ untuk melibatkan penggemar sepak bola di Indonesia, negara dengan basis penggemar sepak bola yang sangat antusias. Untuk mencapai tujuan ini, adidas bekerja sama dengan Status Pro Sport untuk menciptakan acara pengalaman imersif di Mall PIM 3 di Jakarta, Indonesia.

Kasus
adidas menghadapi beberapa tantangan dan tujuan:

• Meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat asosiasi dengan UEFA EURO 2024™ di pasar Indonesia.
• Melibatkan penggemar sepak bola Indonesia dari berbagai kelompok usia, dengan fokus khusus pada penggemar muda.
• Menampilkan merchandise tim yang disponsori adidas dan meningkatkan minat terhadap produk EURO 2024.
• Menghasilkan liputan media yang signifikan dan keterlibatan media sosial untuk memperkuat dampak acara.
• Menciptakan pengalaman interaktif yang berkesan yang selaras dengan nilai-nilai merek adidas dan warisan sepak bola.
• Mendorong keterlibatan komunitas dan mendukung pengembangan sepak bola akar rumput di Indonesia.

‍

Pendekatan Kami‍

Status Pro Sport mengembangkan strategi komprehensif dan multi-faceted untuk mencapai tujuan adidas:

1. Desain dan Tata Letak Acara:

• Membuat booth interaktif yang menampilkan coba jersey virtual untuk negara-negara peserta EURO 2024.
• Menerapkan zona tantangan keterampilan bagi pengunjung untuk menunjukkan kemampuan sepak bola mereka.
• Merancang area pameran merchandise untuk jersey dan sepatu yang disponsori adidas.

2. Keterlibatan Selebriti dan Influencer:

• Mengundang bintang sepak bola lokal seperti Muhammad Ferarri dari Persija Jakarta.
• Bekerja sama dengan pesepakbola wanita seperti Shalika Aurelia dan Sabreena Dressler untuk menarik kerumunan yang beragam.

3. Fokus pada Anak Muda dan Menjangkau Komunitas:

• Mendedikasikan hari khusus untuk anak-anak dari sekolah sepak bola lokal.
• Mengorganisir kegiatan dan mini-turnamen untuk mendorong bakat muda dan kecintaan terhadap sepak bola.

4. Strategi Media dan PR:

• Mengorganisir upacara pembukaan profil tinggi dan konferensi pers untuk menghasilkan buzz media awal.
• Mengembangkan kit pers komprehensif dan memfasilitasi wawancara media sepanjang acara.

5. Pengalaman Interaktif:

• Membuat tantangan-tantangan sepak bola untuk pengunjung.
• Mengorganisir sesi meet-and-greet dengan tokoh sepak bola.

6. Penjualan Produk:

• Menampilkan berbagai macam merchandise adidas EURO 2024.
• Menawarkan diskon eksklusif acara untuk mendorong penjualan di tempat dan online.

‍

Hasil

Acara pengalaman adidas UEFA EURO 2024™ melebihi ekspektasi dan menghasilkan hasil yang mengesankan:

Metrik acara:

• Durasi: 14-30 Juni 2024 (17 hari)
• Lokasi: Mall PIM 3, Jakarta, Indonesia

Jangkauan dan Dampak Media:

• Jangkauan Online: Sekitar 168.559.459 orang
• Nilai Media: Rp. 900.000.000 (sekitar $54,908)
• Nilai PR: Rp. 4.500.000.000 (sekitar $274,538)

‍

Acara adidas UEFA EURO 2024™ Experience berhasil melibatkan penggemar sepak bola dari berbagai kelompok usia, menampilkan produk adidas, dan menghasilkan liputan media yang signifikan. Acara ini menyediakan platform bagi penggemar untuk terhubung dengan merek dan turnamen yang akan datang, sambil juga mengembangkan bakat muda melalui kegiatan khusus untuk pemuda. Keberhasilan acara ini telah membuka jalan bagi kolaborasi masa depan antara adidas dan Status Pro Sport, menetapkan standar baru untuk aktivasi pemasaran olahraga di Indonesia.