Introductie
Het Nederlandse voetbal heeft een wereldwijde reputatie en een grote groep Oranjefans. Maar wist je dat Indonesië een speciaal plekje heeft in de harten van deze fans? Uit onderzoek is gebleken dat Indonesië meer dan 275 miljoen inwoners heeft, waarvan maar liefst 77% interesse heeft in voetbal. Ons doel is ervoor te zorgen dat het Nederlands elftal een tweede favoriet wordt voor zoveel mogelijk voetbalfans in Indonesië, naast natuurlijk het nationale team van Indonesië, waarin overigens ook veel spelers met een Nederlandse achtergrond spelen.

De zaak
Het avontuur begon met een spectaculaire fanactivatie, waarbij we samen met spelers als Marc Klok (Persib Bandung) en Ardi Idrus (Bali United) de hoofdstad van de Molukken, Ambon, bezochten voor een coachingclinic, een persevenement en om ons toen nieuwe Instagram-account Oranje_Indonesia te promoten. Tijdens dit evenement werden de plannen van de KNVB gelanceerd en hebben we duidelijk gemaakt dat dit project gericht is op de lange termijn, met als doel verschillende sociale en commerciële projecten op te zetten.

Onze aanpak
De samenwerking was gericht op het beheren van het Instagram-account @Oranje_Indonesia, het creëren van waardevolle inhoud en het organiseren van voetbalclinics, persevenementen en samenwerking met de lokale voetbalfederatie PSSI en sterke merken op het gebied van sponsorovereenkomsten. Een van de hoogtepunten was ons publieksevenement tijdens het WK, waar we naast het grote Gelora Bung Karno-stadion de WK-wedstrijd tussen Nederland en Ecuador vertoond hebben. Voor dit evenement hebben we niemand minder dan voormalig international Ron Vlaar naar Indonesië gehaald, geweldige artiesten opgetreden en er een groots voetbalfeest van gemaakt. Tijdens andere wedstrijden organiseerden we een fantastische tour voor lokale fans in steden als Jakarta, Bandung, Menado, Jayapura en Ambon. En we zijn er trots op dat we de licentie hebben verkregen voor de officiële LOrange Indonesia-merchandise, bestaande uit verschillende items zoals t-shirts, hoodies en een speciaal ontworpen Orange Indonesia-shirt in samenwerking met Joram Tomatala, bekend van onder andere het Ajax X Daily Paper-shirt.

De resultaten
De resultaten van ons Oranje_Indonesia-project zijn zeer succesvol geweest. We zijn erin geslaagd om het Instagram-account te laten groeien van 6.000 volgers naar maar liefst 80.700 volgers. Met verschillende initiatieven gingen we viraal in verschillende nationale media, zowel op de traditionele televisie, in kranten als op sociale media. We hebben samengewerkt met grote namen uit zowel Nederland als Indonesië. Het publieksevenement werd het grootste evenement ooit waarbij mensen samen naar een live wedstrijd keken. De fantour werd enthousiast onthaald door voetbalminnend publiek met een Oranjehart in verschillende steden. We hebben een solide basis gelegd met de merchandise lijn van Oranje Indonesia en zijn samenwerkingen aangegaan met de PSSI, lokale bedrijven, influencers en de Nederlandse ambassade. Het project is ook in Nederland goed ontvangen. De PR- en marketingwaarde was enorm en we zijn nog maar net begonnen. We zullen dit initiatief de komende jaren voortzetten, dus houd onze kanalen in de gaten voor nieuwe ontwikkelingen.

Ben je geïnteresseerd in het Orange Indonesia project en wil je op de hoogte blijven? Volg ons dan op onze social media kanalen.

‍